Tag: copywriter freelance

concept, portfolio

pinktree, campagna pubblicitaria di lancio

a.a

Era la primavera del 2011 e il nostro gruppo di professioniste associate, pinktree, stava mettendo radici. Per comunicare la nascita di pinktree e, nello specifico, del nostro sito web, avevamo bisogno di una campagna interessante, accattivante e originale, insomma, che ci rappresentasse nello spirito. 

Così, mi è venuta l’idea di puntare su uno dei nostri elementi distintivi, il fatto di essere tre giovani donne. Subito dopo, è arrivata l’ispirazione del visual: uno stile vintage, elegante ed esteticamente ricercato. Soggetto: tre ragazze al lavoro, alle prese con grandi imprese e piccoli gesti quotidiani. Ho pensato che evocasse bene il nostro lavoro, fatto di intuizione e momenti di entusiastico slancio creativo, ma anche di analisi paziente, di cura ai dettagli e organizzazione mentale.

La campagna di lancio ha avuto una scia nella cartolina pubblicitaria che abbiamo inviato a una selelzione di aziende della nostra città, puoi leggerne qui.

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portfolio, testi pubblicitari

Scrivere i testi per uno spot tv

a.a

Per alcuni anni ho collaborato con la società televisiva Sitcom che produceva i contenuti dei canali tv Leonardo, Alice, Nuvolari e Marcopolo. Mi occupavo di ideare i testi pubblicitari dei promo, ossia gli spot che promuovono i programmi dei canali stessi.

Era divertente? Molto! Era facile? Non sempre. Come sempre negli spot tv, la sfida era condensare in pochi secondi l’essenza del programma, incuriosendo il pubblico e allo stesso tempo dando informazioni di servizio come orario e data della messa in onda.

Era importante tenere a mente il tipo di pubblico che seguiva il canale, nel caso di Leonardo tv, un pubblico interessato all’arte e al design. Ed ecco che giocare con i capolavori veniva facile…

Molte volte la scelta migliore era percorrere la strada dell’ironia. :)

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portfolio, testi pubblicitari

La cartolina pubblicitaria di pinktree

a.a

Questa cartolina pubblicitaria è stato uno strumento pubblicatario pensato con le ragazze di pinktree, il brand con cui ho firmato per alcuni anni i miei lavori da copywriter freelance. Attraverso questa cartolina, abbiamo contattato una selezione di aziende della nostra città per promuovere i nostri servizi pubblicitari, spedendole ai loro indirizzi. Segue la scia, letteralmente, della campagna di lancio del sito pinktree, una serie di immagini vintage che vedeva protagoniste tre giovani professioniste, al lavoro sulle loro scrivanie.

Facciamo numeri

è il claim che ho ideato per questa cartolina, come a dire che siamo brave a fare cose difficili ma anche a significare che i nostri sforzi producono risultati concreti per le aziende clienti, numeri appunto.

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concept, portfolio

kiabi

a.a

Quando l’agenzia pubbliclitaria per cui lavoravo mi ha inviato il brief di questo lavoro: il concept per un’affissione su Roma del brand Kiabi, sul mio volto si è dipinto un bel sorriso. Anche se si è dei professionsiti e si dedica ad ogni incarico la stessa concentrazione, è innegabile che alcuni lavori siano più elettrizzanti di altri. Era il caso di questo marchio di abbigliamento che desiderava un concept fresco e divertente per pubblicizzare la sua promozione “Back to school”.

Mi sono sintonizzata su questo mood e ho pensato a una headline fortemente esortativa, che intende spingere il target all’azione immediata (sbrigati, che la promozione finisce!). Il verbo acchiappa strizza l’occhio al visual, richiamando l’acchiapparella a cui sembra stiano giocando i bambini dell’immagine, e dona dinamicità e allegria al messaggio.

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naming, portfolio

Isidore, storia di un naming

a.a

Ormai lo sapete, un naming anonimo non se lo ricorda nessuno. Un nome interessante, invece, è indimenticabile. O almeno non è simile a nessun altro. Racconta la specificità di un prodotto, i benefici che può portare nella vita di chi lo sceglie. E lo fa in modo accessibile, comprensibile a tutti, per non perdere neanche un’occasione di fare amicizia.

Vi racconto la storia di questo naming, nato qualche anno fa:
il cliente aveva bisogno di un naming per un servizio di internet corner wifi. Un naming semplice, che potesse poi essere declinato per i diversi contesti commerciali nei quali si attivava il servizio web. Il servizio in sè era semplice da identificare ma la vasta offerta del settore tecnologico informatica aveva di molto saturato le possibilità linguistiche. Qualsiasi formula pensassi, esisteva già. Oppure non esisteva come prodotto ma esisteva come dominio e quindi, allo stesso modo, non era utilizzabile.

Così, ho pensato a un nome proprio, un nome di persona, da associare a un personaggio creato ad hoc. In questo modo, avremmo potuto identificare in modo amichevole il servizio internet, attraverso un testimonial unico. Il nome però doveva avere un significato capace di esprimere le caratteristiche del prodotto. E ovviamente suonare bene all’orecchio.

Mumble mumble…

Ed ecco Isidore.

Semplice e calzante: Isidore, [ˈɪzɪdɔː(r)], si legge infatti come easy door, [ˈiːzɪ] [dɔː(r)] ovvero facile accesso.Il naming diventa quindi anche la promessa del servizio: una connessione senza problemi alla rete internet.

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