Categoria: portfolio

portfolio, testi pubblicitari

Newsletter mensile, l’appuntamento che piace

a.a

Per circa 3 anni ho scritto con gusto la newsletter mensile di VPGD Comunicazione, l’agenzia pubblicitaria con cui ho collaborato a lungo come copywriter freelance.
La redazione di questa newsletter mi è stata commissionata a progetto avviato ma pur essendo salita in corsa sul treno creativo, la considero piuttosto ‘mia’ e ho curato con speciale attenzione la sua ideazione mensile.

La newsletter è ancora attiva anche se non è più scritta da me. Si chiama Fatti creativi e raccoglie riflessioni sul mondo della pubblicità e consigli pratici per una comunicazione efficace. Parla agli iscritti del sito VPGD Comunicazione, che sono imprenditori e professionisti ma anche persone interessate a saperne di più su web, campagne pubblicitarie, social media e creatività in generale. Doveva perciò in primo luogo informare sulle novità del settore e fornire indicazioni e consigli per una buona comunicazione. Il desiderio era anche quello di rinnovarla, sia nelle vesti grafiche che nella struttura dei contenuti.

Per il restyling di questa newsletter, la mia idea è stata quella di selezionare per ogni mese una parola di riferimento, così da comporre nell’arco di un anno una collana di 12 parole virtuose, le parole che non devono mancare alla comunicazione di un’impresa. Prospettiva, Innovazione, Competitività, Valorizzazione sono solo alcune delle parole approfondite.

Parallelamente, mi sono occupata di riorganizzare e rinominare le sezioni della newsletter e di promuoverne il restyling grafico, organizzandolo così: una copertina, un editoriale, un articolo sulle novità del settore e le scelte dei grandi del mercato (L’aria che tira), news dell’agenzia e 3 buone azioni da intraprendere subito in azienda.

Nel tempo, scrivendola e inviandola con regolarità (è la prima regola del newsletter marketing), la newsletter è cresciuta nel gradimento dei lettori. Mediamente, veniva letta da circa 1500 iscritti ogni mese con una percentuale di apertura del 30% e un tasso di disiscrizioni vicino allo zero. Quanto basta per sentire di avere un pubblico di affezionati che segue le avventure dell’agenzia e il progetto editoriale che c’è alle spalle. Un pubblico di affezionati è un bacino di potenziali clienti, che hanno imparato ad apprezzare la tua qualità e che pensano a te quando si tratta di compiere delle scelte che riguardano i tuoi servizi.

Le newsletter sono un ottimo modo per creare vicinanza con il tuo pubblico, ti aiutano a valorizzare la tua competenza nel settore in cui operi e a tenere vicine le persone interessate ai tuoi servizi.

Hai mai pensato a una newsletter per raccontare la tua attività? Parliamone insieme.

concept, portfolio

I Furboni della Comunicazione

a.a

Ecco un concept pubblicitario che mi ha divertito tantissimo immaginare, creata per pinktree, il brand collettivo al femminile con il quale ho firmato i miei lavori per diversi anni.

Era un pomeriggio di fine estate e io ed Eleonora Bosi, indissolubile coppia creativa di pinktree, facevamo brainstorming sulla nostra nuova campagna. Ci arrovellavamo su come fare a trasmettere il messaggio che la comunicazione di un’azienda, anche piccolissima, richiede cura e qualità e che soltanto il lavoro di un professionista garantisce risultati positivi. In particolare, volevamo gridare al mondo che ‘la pubblicità fai da te’ è solo un falso risparmio, che lì per lì non ti costa nulla ma poi ti costa la faccia.

pinktree_alessiaattanasio_Furboni_COPYWRITING

Ad un certo punto, l’illuminazione: perchè non proviamo a mostrare il contrario? Inventiamoci la storia di un ipotetico piccolo imprenditore che, invece di affidarsi a dei professionisti, affibbia incarichi fondamentali come il naming, la realizzazione del sito e l’ideazione della campagna pubblicitaria ad amici e parenti, sicuro di risparmiare. E mostriamo i risultati disastrosi delle sue scelte…
Così, sono nati i Furboni della Comunicazione.
‘Furboni’ perchè si credono scaltri e invece si danno la zappa sui piedi da soli.
‘Furboni’ perchè si prendono molto sul serio ma invece fanno ridere!

Non vi sto a raccontare quanto ci ha divertito dare vita a una comunicazione sbagliata, brutta e inefficace! é stato come ‘lavorare al contrario’, pensando a cosa era peggio per l’azienda e per la sua immagine. Un’esperienza surreale che ci auguriamo sia recepita come una grande verità dall’impreditore che legge, portandolo finalmente a dire: ‘Okay, mi serve un team di professionisti. Anzi mi serve QUESTO team. Quasi quasi ci faccio un pensierino, prima che mi venga di nuovo l’insana idea di chiamare mio cugino.’

Sfoglia la gallery per vedere le imprese dei Furboni.

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naming, vetrine con la parlantina

shoptellers, vetrine con la parlantina

a.a

E poi un giorno io, copywriter freelance, e Marika Salerno, calligrafa e decoratrice, eravamo nel rione Monti di Roma, di fronte a una tazza fumante di tè e all’urgenza di trovare un modo nuovo per esprimere i nostri talenti, unendoli alla freschezza della nostra amicizia. Così, ci siamo inventate un servizio nuovo, rivolto ai negozianti, un mix originale di copywriting, calligrafia e allestimento vetrine.

L’idea c’era, ora ci serviva il nome giusto. Nel mio lavoro di copywriter freelance inventare un naming è una sfida quasi quotidiana. Eppure questa sfida ha messo a dura prova il mio mestiere. Sarà che quando si tratta di lavorare sulla propria identità è tutto più complesso, sarà che quello che volevamo offrire era un servizio davvero nuovo e multisfaccettato… Però, alla fine, dopo un luuungo lavoro di ispirazione e analisi eccolo:

shoptellers

ovvero ‘narratrici di negozio’ che è come dire che le nostre vetrine raccontano i  prodotti , trasformandole in una storia interessante per chi si trova a passare nei paraggi.

Il payoff, invece, è nato nella mia testa con facilità e ci ha subito trovate d’accordo :)

vetrine con la parlantina

Ci sembrava l’ideale per descrivere i nostri allestimenti vetrine e la loro specificità, quella frase pubblicitaria ad hoc, pensata per attrarre, coinvolgere e vendere.

Poi, è venuto il momento del logo e Marika ha tirato fuori il suo pennello da calligrafa. Il risultato è questo delizioso logo calligrafico, arricchito da un espressivo balloon, anche questo disegnato a mano, che vuole trasmettere a prima vista l’idea della comunicazione e l’importanza delle parole nel servizio che offriamo.

shoptellers-alessiaattanasio-marikasalerno

Il progetto Shoptellers al momento riposa in un cassetto ma chissà che un giorno non torni fuori dai nostri cilindri :)

Intatno, potete curiosare nella pagina facebook o sfogliare questa gallery.

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concept, portfolio

SaluteOK, campagna pubblicitaria per il benessere

a.a

Il mio incarico come copywriter freelance era quello di ideare 4 proposte di concept per la comunicazione pubblicitaria del brand Salute OK, attivo nel settore salute e benessere suddiviso in 4 rami d’attività: franchising, centri fisiatrici, centri estetici e prodotti di bellezza. Dopo l’ideazione dei payoff, mi sono dedicata alla creazione di alcuni concept, che vi racconto brevemente qui sotto:

FRANCHISING

alessiaattanasio_copywriter_roma


L’idea è stata quella di giocare con l’immagine di un tracciato (elettrocardiogramma/bilancio) per creare un collegamento tra medicina e business. L’integrazione della sagoma dell’euro nel tracciato sta a significare un andamento positivo del business.  L’headline è semplice: la parola chiave è trattamento e vuole comunicare un doppio messaggio. In senso letterale, significa che Salute Ok mette a disposizione dell’investitore i migliori trattamenti estetici del settore. In senso metaforico, comunica l’idea che il franchising Salute Ok è un ‘trattamento di bellezza’ anche per il business dell’investitore e quindi per i suoi guadagni.

CENTRI FISIATRICI

alessiaattanasio_copywriter_freelance

Questo claim si concentra sulla promessa del recupero della mobilità e dell’agilità fisica. La forza del claim sta nell’attacco (riprenditi la libertà), di sicuro impatto sui destinatari dati l’accento sul protagonismo di chi legge e la potente attrattiva rappresentata dal termine libertà. Più specificamente, inoltre, la libertà di movimento è una sensazione ambita da chi soffre di un disagio fisico che impedisce gesti e azioni quotidiane. Salute Ok diventa così il veicolo per raggiungere questa libertà.

PRODOTTI

copywriterfreelance_alessiaattanasio_saluteok

Con questo claim ho scelto di suggerire il principio attivo che distingue i prodotti Salute Ok (l’ossigeno attivo) attraverso il verbo corrispondente. Il risultato è un claim che offre un’indicazione chiara delle caratteristiche del prodotto, beneficiando però, allo stesso tempo, della ricchezza di significati del verbo ossigenare. Il verbo evoca sensazioni positive come rinfrescare e rinvigorire (ma anche sostenere e aiutare), rivolte alla propria giovinezza, qui presentata come qualcosa che ancora esiste nel nostro corpo e che va dunque recuperato e rivitalizzato, stimolando così nel consumatore la voglia di dedicarsi alla cura del proprio corpo.

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concept, portfolio

Eolie’RR: un concept pubblicitario selvaggio

a.a

L’obiettivo di questo progetto era presentare il brand Eolie’RR e il suo fondamentale legame con il territorio. Si tratta di un marchio di prodotti cosmetici e di bellezza che ha puntato tutto su ingredienti e componenti naturali tipici delle Isole Eolie. Come copywriter freelance e creativa il mio compito era ideare un concept pubblicitario in grado di esprimere questo legame.

L’idea che ho sviluppato è che i prodotti Eolie’RR permettano di ‘portare addosso le isole’, di portarle sul corpo fisicamente, come un tatuaggio. Il visual che ho immaginato mostra l’arcipelago impresso sulla schiena di una donna, così da trasmettere in senso letterale il concetto delle ‘isole sul corpo’.

concept-campagna-pubblicita

Il claim che ho ideato per la campagna è “Eolie sulla pelle” e ha la funzione di esplicitare il messaggio evocando allo stesso tempo sensazioni di suggestione e fascino. Il lavoro di copywriting sulla sotto headline mira a descrivere attraverso un linguaggio attraente la composizione dei prodotti e la promessa del benessere.

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