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vetrine con la parlantina

copywriting + calligrafia + astrologia = poster stellari!

a.a

Non è la prima volta che io e Marika Salerno uniamo le nostre testoline per creare qualcosa di nuovo e di bello (ricordate Shoptellers, vetrine con la parlantina?) ma stavolta l’idea era quella di dare vita a qualcosa capace di parlare a tutti.

Una serie di poster astrologici, uno per ogni segno, descritti da me e decorati dalla calligrafia di Marika.

I Poster Stellari sono pensati per conquistare scettici e appassionati, l’amica fissata con l’oroscopo e lo snob che non ci crede (ma poi sbircia Fox di nascosto), quello che conosce gli ascendenti di tutti i colleghi e quello che ribatte allo zodiaco con la scientificità della geografia astronomica.

Sono l’idea di Letters Love Life per questo Natale e per portare allegria ed emozioni positive negli ambienti in cui viviamo, strizzando l’occhiolino a difetti e pregi di ognuno di noi.

poster-stellari-vergine

Sono belli da guardare, grazie all’abilità calligrafica di Marika che ha realizzato a mano tutte le scritte dei nomi dei segni, curandone poi la digitalizzazione e l’impaginazione.

E sono belli da leggere, grazie alla passione (e al mestiere, perché no) che ci ho messo nello studio e nella scrittura dei profili dei diversi segni. C’è dentro l’appassionata di astrologia e la copywriter, indissolubilmente unite nell’interesse per una disciplina che, per come la vedo io, è un affascinante viaggio di conoscenza dell’animo umano e delle sue intime connessioni con l’universo.

poster-stellari-scorpione

I Poster Stellari sono in vendita qui sul sito di Letters Love Life e sono protagonisti di una promozione speciale fino a domenica 13 dicembre.

Un’idea regalo originale per Natale ma anche per tutte le altre occasioni dell’anno, perché l’astrologia è eterna, proprio come l’amicizia.

Curiosa di astrologia? Scopri la mia ultima avventura.

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concept, portfolio

I Furboni della Comunicazione

a.a

Ecco un concept pubblicitario che mi ha divertito tantissimo immaginare, creata per pinktree, il brand collettivo al femminile con il quale ho firmato i miei lavori per diversi anni.

Era un pomeriggio di fine estate e io ed Eleonora Bosi, indissolubile coppia creativa di pinktree, facevamo brainstorming sulla nostra nuova campagna. Ci arrovellavamo su come fare a trasmettere il messaggio che la comunicazione di un’azienda, anche piccolissima, richiede cura e qualità e che soltanto il lavoro di un professionista garantisce risultati positivi. In particolare, volevamo gridare al mondo che ‘la pubblicità fai da te’ è solo un falso risparmio, che lì per lì non ti costa nulla ma poi ti costa la faccia.

pinktree_alessiaattanasio_Furboni_COPYWRITING

Ad un certo punto, l’illuminazione: perchè non proviamo a mostrare il contrario? Inventiamoci la storia di un ipotetico piccolo imprenditore che, invece di affidarsi a dei professionisti, affibbia incarichi fondamentali come il naming, la realizzazione del sito e l’ideazione della campagna pubblicitaria ad amici e parenti, sicuro di risparmiare. E mostriamo i risultati disastrosi delle sue scelte…
Così, sono nati i Furboni della Comunicazione.
‘Furboni’ perchè si credono scaltri e invece si danno la zappa sui piedi da soli.
‘Furboni’ perchè si prendono molto sul serio ma invece fanno ridere!

Non vi sto a raccontare quanto ci ha divertito dare vita a una comunicazione sbagliata, brutta e inefficace! é stato come ‘lavorare al contrario’, pensando a cosa era peggio per l’azienda e per la sua immagine. Un’esperienza surreale che ci auguriamo sia recepita come una grande verità dall’impreditore che legge, portandolo finalmente a dire: ‘Okay, mi serve un team di professionisti. Anzi mi serve QUESTO team. Quasi quasi ci faccio un pensierino, prima che mi venga di nuovo l’insana idea di chiamare mio cugino.’

Sfoglia la gallery per vedere le imprese dei Furboni.

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concept, portfolio

SaluteOK, campagna pubblicitaria per il benessere

a.a

Il mio incarico come copywriter freelance era quello di ideare 4 proposte di concept per la comunicazione pubblicitaria del brand Salute OK, attivo nel settore salute e benessere suddiviso in 4 rami d’attività: franchising, centri fisiatrici, centri estetici e prodotti di bellezza. Dopo l’ideazione dei payoff, mi sono dedicata alla creazione di alcuni concept, che vi racconto brevemente qui sotto:

FRANCHISING

alessiaattanasio_copywriter_roma


L’idea è stata quella di giocare con l’immagine di un tracciato (elettrocardiogramma/bilancio) per creare un collegamento tra medicina e business. L’integrazione della sagoma dell’euro nel tracciato sta a significare un andamento positivo del business.  L’headline è semplice: la parola chiave è trattamento e vuole comunicare un doppio messaggio. In senso letterale, significa che Salute Ok mette a disposizione dell’investitore i migliori trattamenti estetici del settore. In senso metaforico, comunica l’idea che il franchising Salute Ok è un ‘trattamento di bellezza’ anche per il business dell’investitore e quindi per i suoi guadagni.

CENTRI FISIATRICI

alessiaattanasio_copywriter_freelance

Questo claim si concentra sulla promessa del recupero della mobilità e dell’agilità fisica. La forza del claim sta nell’attacco (riprenditi la libertà), di sicuro impatto sui destinatari dati l’accento sul protagonismo di chi legge e la potente attrattiva rappresentata dal termine libertà. Più specificamente, inoltre, la libertà di movimento è una sensazione ambita da chi soffre di un disagio fisico che impedisce gesti e azioni quotidiane. Salute Ok diventa così il veicolo per raggiungere questa libertà.

PRODOTTI

copywriterfreelance_alessiaattanasio_saluteok

Con questo claim ho scelto di suggerire il principio attivo che distingue i prodotti Salute Ok (l’ossigeno attivo) attraverso il verbo corrispondente. Il risultato è un claim che offre un’indicazione chiara delle caratteristiche del prodotto, beneficiando però, allo stesso tempo, della ricchezza di significati del verbo ossigenare. Il verbo evoca sensazioni positive come rinfrescare e rinvigorire (ma anche sostenere e aiutare), rivolte alla propria giovinezza, qui presentata come qualcosa che ancora esiste nel nostro corpo e che va dunque recuperato e rivitalizzato, stimolando così nel consumatore la voglia di dedicarsi alla cura del proprio corpo.

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vetrine con la parlantina

Shoptellers, parole in vetrina (d’estate)

a.a

Quando abbiamo finito di ideare e allestire questa vetrina ci siamo dette, sì: sa d’estate, di vento e di mare. E non poteva essere diversamente visto che l’obiettivo era valorizzare attraverso il copywriting e la calligrafia una bellissima collezione moda summer.

Cominciamo con il copywriting: la headline che ho studiato per l’occasione è semplice e diretta come un raggio di sole: I LOVE SUMMERTIME. Volevamo che sprigionasse l’entusiasmo per una stagione che tutti amano per il senso di libertà e di divertimento che porta con sé, anche nella moda.

copywriting- vetrine-calligrafia

Questa volta Marika Salerno ha creato la sua opera calligrafica su delle lanterne di carta di riso anziché sulla vetrina stessa. Il risultato è una decorazione più dinamica e ancora più originale, fresca e leggera come una brezza marina.

Nel progettare l’allestimento della vetrina, abbiamo puntato su elementi come sassi, conchiglie e stuoie da spiaggia. E per vivacizzare ancora di più l’atmosfera, abbiamo appeso cappelli e occhiali da sole sopra ai manichini a formare dei “volti invisibili”.

calligrafia-allestimento vetrine
allestimento-vetrine-manichini_

allestimento-alessia-attanasio
allestimento-vetrina-negozio

Il progetto Shoptellers non è attivo al momento ma chissà che un giorno non possa tornare a fare parte delle nostre vite lavorative e creative :)

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Eolie’RR: un concept pubblicitario selvaggio

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L’obiettivo di questo progetto era presentare il brand Eolie’RR e il suo fondamentale legame con il territorio. Si tratta di un marchio di prodotti cosmetici e di bellezza che ha puntato tutto su ingredienti e componenti naturali tipici delle Isole Eolie. Come copywriter freelance e creativa il mio compito era ideare un concept pubblicitario in grado di esprimere questo legame.

L’idea che ho sviluppato è che i prodotti Eolie’RR permettano di ‘portare addosso le isole’, di portarle sul corpo fisicamente, come un tatuaggio. Il visual che ho immaginato mostra l’arcipelago impresso sulla schiena di una donna, così da trasmettere in senso letterale il concetto delle ‘isole sul corpo’.

concept-campagna-pubblicita

Il claim che ho ideato per la campagna è “Eolie sulla pelle” e ha la funzione di esplicitare il messaggio evocando allo stesso tempo sensazioni di suggestione e fascino. Il lavoro di copywriting sulla sotto headline mira a descrivere attraverso un linguaggio attraente la composizione dei prodotti e la promessa del benessere.

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