naming, vetrine con la parlantina

shoptellers, vetrine con la parlantina

E poi un giorno io, copywriter freelance, e Marika Salerno, calligrafa e decoratrice, eravamo nel rione Monti di Roma, di fronte a una tazza fumante di tè e all’urgenza di trovare un modo nuovo per esprimere i nostri talenti, unendoli alla freschezza della nostra amicizia. Così, ci siamo inventate un servizio nuovo, rivolto ai negozianti, un mix originale di copywriting, calligrafia e allestimento vetrine.

L’idea c’era, ora ci serviva il nome giusto. Nel mio lavoro di copywriter freelance inventare un naming è una sfida quasi quotidiana. Eppure questa sfida ha messo a dura prova il mio mestiere. Sarà che quando si tratta di lavorare sulla propria identità è tutto più complesso, sarà che quello che volevamo offrire era un servizio davvero nuovo e multisfaccettato… Però, alla fine, dopo un luuungo lavoro di ispirazione e analisi eccolo:

shoptellers

ovvero ‘narratrici di negozio’ che è come dire che le nostre vetrine raccontano i  prodotti , trasformandole in una storia interessante per chi si trova a passare nei paraggi.

Il payoff, invece, è nato nella mia testa con facilità e ci ha subito trovate d’accordo :)

vetrine con la parlantina

Ci sembrava l’ideale per descrivere i nostri allestimenti vetrine e la loro specificità, quella frase pubblicitaria ad hoc, pensata per attrarre, coinvolgere e vendere.

Poi, è venuto il momento del logo e Marika ha tirato fuori il suo pennello da calligrafa. Il risultato è questo delizioso logo calligrafico, arricchito da un espressivo balloon, anche questo disegnato a mano, che vuole trasmettere a prima vista l’idea della comunicazione e l’importanza delle parole nel servizio che offriamo.

shoptellers-alessiaattanasio-marikasalerno

Il progetto Shoptellers al momento riposa in un cassetto ma chissà che un giorno non torni fuori dai nostri cilindri :)

Intatno, potete curiosare nella pagina facebook o sfogliare questa gallery.

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concept, portfolio

SaluteOK, campagna pubblicitaria per il benessere

Il mio incarico come copywriter freelance era quello di ideare 4 proposte di concept per la comunicazione pubblicitaria del brand Salute OK, attivo nel settore salute e benessere suddiviso in 4 rami d’attività: franchising, centri fisiatrici, centri estetici e prodotti di bellezza. Dopo l’ideazione dei payoff, mi sono dedicata alla creazione di alcuni concept, che vi racconto brevemente qui sotto:

FRANCHISING

alessiaattanasio_copywriter_roma


L’idea è stata quella di giocare con l’immagine di un tracciato (elettrocardiogramma/bilancio) per creare un collegamento tra medicina e business. L’integrazione della sagoma dell’euro nel tracciato sta a significare un andamento positivo del business.  L’headline è semplice: la parola chiave è trattamento e vuole comunicare un doppio messaggio. In senso letterale, significa che Salute Ok mette a disposizione dell’investitore i migliori trattamenti estetici del settore. In senso metaforico, comunica l’idea che il franchising Salute Ok è un ‘trattamento di bellezza’ anche per il business dell’investitore e quindi per i suoi guadagni.

CENTRI FISIATRICI

alessiaattanasio_copywriter_freelance

Questo claim si concentra sulla promessa del recupero della mobilità e dell’agilità fisica. La forza del claim sta nell’attacco (riprenditi la libertà), di sicuro impatto sui destinatari dati l’accento sul protagonismo di chi legge e la potente attrattiva rappresentata dal termine libertà. Più specificamente, inoltre, la libertà di movimento è una sensazione ambita da chi soffre di un disagio fisico che impedisce gesti e azioni quotidiane. Salute Ok diventa così il veicolo per raggiungere questa libertà.

PRODOTTI

copywriterfreelance_alessiaattanasio_saluteok

Con questo claim ho scelto di suggerire il principio attivo che distingue i prodotti Salute Ok (l’ossigeno attivo) attraverso il verbo corrispondente. Il risultato è un claim che offre un’indicazione chiara delle caratteristiche del prodotto, beneficiando però, allo stesso tempo, della ricchezza di significati del verbo ossigenare. Il verbo evoca sensazioni positive come rinfrescare e rinvigorire (ma anche sostenere e aiutare), rivolte alla propria giovinezza, qui presentata come qualcosa che ancora esiste nel nostro corpo e che va dunque recuperato e rivitalizzato, stimolando così nel consumatore la voglia di dedicarsi alla cura del proprio corpo.


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vetrine con la parlantina

Shoptellers, parole in vetrina (d’estate)

Quando abbiamo finito di ideare e allestire questa vetrina ci siamo dette, sì: sa d’estate, di vento e di mare. E non poteva essere diversamente visto che l’obiettivo era valorizzare attraverso il copywriting e la calligrafia una bellissima collezione moda summer.

Cominciamo con il copywriting: la headline che ho studiato per l’occasione è semplice e diretta come un raggio di sole: I LOVE SUMMERTIME. Volevamo che sprigionasse l’entusiasmo per una stagione che tutti amano per il senso di libertà e di divertimento che porta con sé, anche nella moda.

copywriting- vetrine-calligrafia

Questa volta Marika Salerno ha creato la sua opera calligrafica su delle lanterne di carta di riso anziché sulla vetrina stessa. Il risultato è una decorazione più dinamica e ancora più originale, fresca e leggera come una brezza marina.

Nel progettare l’allestimento della vetrina, abbiamo puntato su elementi come sassi, conchiglie e stuoie da spiaggia. E per vivacizzare ancora di più l’atmosfera, abbiamo appeso cappelli e occhiali da sole sopra ai manichini a formare dei “volti invisibili”.

calligrafia-allestimento vetrine
allestimento-vetrine-manichini_

allestimento-alessia-attanasio
allestimento-vetrina-negozio

Il progetto Shoptellers non è attivo al momento ma chissà che un giorno non possa tornare a fare parte delle nostre vite lavorative e creative :)


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Eolie’RR: un concept pubblicitario selvaggio

L’obiettivo di questo progetto era presentare il brand Eolie’RR e il suo fondamentale legame con il territorio. Si tratta di un marchio di prodotti cosmetici e di bellezza che ha puntato tutto su ingredienti e componenti naturali tipici delle Isole Eolie. Come copywriter freelance e creativa il mio compito era ideare un concept pubblicitario in grado di esprimere questo legame.

L’idea che ho sviluppato è che i prodotti Eolie’RR permettano di ‘portare addosso le isole’, di portarle sul corpo fisicamente, come un tatuaggio. Il visual che ho immaginato mostra l’arcipelago impresso sulla schiena di una donna, così da trasmettere in senso letterale il concetto delle ‘isole sul corpo’.

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Il claim che ho ideato per la campagna è “Eolie sulla pelle” e ha la funzione di esplicitare il messaggio evocando allo stesso tempo sensazioni di suggestione e fascino. Il lavoro di copywriting sulla sotto headline mira a descrivere attraverso un linguaggio attraente la composizione dei prodotti e la promessa del benessere.


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UCLAI: una campagna pubblicitaria all’insegna della chiarezza

L’obiettivo di questo cliente era entrare in contatto con un target over 60 presentando i servizi e le sedi UCLAI. Come copywriter freelance, il mio compito era immaginare un concept in grado di vincere la diffidenza e il disorientamento provati dalle persone di fronte alle complicazioni della burocrazia, sentimenti descritti dal marketing UCLAI come molto diffusi tra i destinatari dei loro servizi.

copywriting-creativita-pubblicitaria

La mia idea è stata presentare UCLAI come una soluzione al disorientamento e alla complessità del sistema burocratico, rappresentando l’associazione come una direzione chiara e precisa verso cui procedere per ottenere l’invalidità civile.

Ho immaginato un visual che mostrasse una coppia matura di fronte a un affollamento di segnali che indicano le varie richieste/problematiche in cui possono incorrere. Tra questi, il segnale UCLAI spicca per dimensioni e chiarezza, a significare la chiarezza delle soluzioni offerte. Ho strutturato headline e bodycopy  in modo da integrare il visual usando metafore connesse all’orientamento, alla strada e alla direzione.

La campagna pubblicitaria è apparsa sul quotidiano Metro.

copywriting-pubblicita

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